“新三金”火了，降息潮下储户该如何理财？

“已经看不懂了，泡泡玛特牛(mǎtèniú)！

我爱(ài)LABUBU！”

港股新消费“三姐妹(jiěmèi)”

（指泡泡玛特、蜜雪(mìxuě)集团以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及(yǐjí)蜜雪集团

其中，泡泡玛特(mǎtè)港股盘中涨逾5%，

最高价(zuìgāojià)触及235港元/股，

年内涨幅(zhǎngfú)超过160%。

挡不住的(de)超级IP——LABUBU

泡泡玛特是(shì)年轻消费群体中的(de)核心品牌(pǐnpái)，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约(qiānyuē)艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙(jiānyá)、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作(hézuò)以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累(jīlěi)起了一波粉丝。

“谷子(gǔzi)玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约(yùyuē)都买不到，要抽签或者加价买。”

记者(jìzhě)发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会(huì)有所不同，基础款(kuǎn)的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或(huò)限量款(kuǎn)的(de)玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家(wánjiā)在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下(náxià)。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分(bùfèn)甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买(mǎi)LABUBU堪比理财。”

有拉布(lābù)布迷夜排剑桥新店

在海外市场LABUBU也(yě)非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上(shàng)晒出自己(zìjǐ)的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其(qí)挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标(dìbiāo)：法国巴黎的(de)卢浮宫(lúfúgōng)、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场(shāngchǎng)、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间(shíjiān)4月24日，新系列“前方高能”的(de)拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人(rén)格雷戈里奥•纳尔瓦(nàěrwǎ)扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部(quánbù)卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布布 受访者供图(gōngtú)

远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布(bù)布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特(mǎtè)，并做起了泡泡玛特开箱博主(bózhǔ)，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方(qiánfāng)高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从(cóng)曼彻斯特到达伦敦(lúndūn)，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者(shòufǎngzhě)供图

姆里尤对红星新闻表示，她是(shì)头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶(jīngyà)，居然有人这么早就来了。姆里尤在(zài)视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得(dòngdé)瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了(le)泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球(quánqiú)范围内引起如此大的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济(jīngjì)’成为(chéngwéi)了当下年轻人消费群体的现象级(jí)消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与(yǔ)身份认同的新载体。

泡泡玛特的(de)市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过隐藏款（抽(chōu)中概率(gàilǜ)低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发(jīfā)了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍(bèi)，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三(sān)博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑(diāosù)，已经登上了苏富比拍卖行，估价(gūjià)40000-80000港元(gǎngyuán)（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡(pàopào)玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了(le)一倍多(duō)。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值突破3100亿港元(yìgǎngyuán)。股价较2024年5月(yuè)20日36.5港元/股的价格，已涨(yǐzhǎng)超543%。

综合(zōnghé)橙柿互动·都市快报、 红星新闻

（来源(láiyuán)：齐鲁晚报微信公众号）

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