CiCiLu、Pouka Pouka两大IP首秀 52TOYS构建多元自有IP矩阵

2025年5月(yuè)30日至6月1日，国内IP玩具(wánjù)品牌52TOYS以“初夏心事派送”为(wèi)主题，携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次还带来CiCiLu和Pouka Pouka两大全新自有潮流IP，以富有辨识度的形象及(jí)成熟的产品(chǎnpǐn)矩阵(jǔzhèn)，在展会现场掀起抢购热潮。 新(xīn)IP首度亮相，鲜明形象直击玩家内心 本次展会，52TOYS以海洋元素为灵感，打造清新自然的展陈视觉，初夏氛围扑面而来。每个(měigè)IP拥有(yōngyǒu)自己的专属“岛屿”，不仅展现了(le)IP独特的艺术风格，更传递出深层次的情绪，让玩家在沉浸式体验(tǐyàn)中感受IP的魅力。 据了解，“海洋”的(de)(de)(de)设定源于52TOYS此次带来的全新IP CiCiLu。作为生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，CiCiLu驾驶小船穿梭(chuānsuō)于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和(hé)思念传递到远方。她(tā)的旅程充满挑战，却始终伴随着希望与温暖，给人以力量和勇气。展馆中，CiCiLu的展示区以海洋为主题，彩色海胆、生动海浪、粉色晚霞等元素将她的故事生动还原。 自2024年起，艺术家懒猫通过(tōngguò)小红书账号「CiCiLu汐汐路」分享她的生活“工作”日常：从炎炎夏日的海与船到(dào)寒冬冰海的雪橇速递，再到偶遇彩虹鱼群、沉没的城市遗迹(yíjì)，一个个细腻的画面与粉丝建立起深厚的情感连接。此次(cǐcì)展会推出的三款CiCiLu潮玩(cháowán)——「星星象」毛绒挂件、「心动海胆」大体手办和「泡面(pàomiàn)好吃」手办，将插画中的场景完美复现，令粉丝惊叹不已(jīngtànbùyǐ)：“风格治愈的插画转化成产品后变得更生动，太惊喜了！” 被一片粉色簇拥的(de)全新IP Pouka Pouka则主打温暖治愈风，圆嘟嘟的脸庞和俏皮可爱的笑容流露出TA内心的柔软。据艺术家马小犇介绍：“Pouka Pouka是我们心中那团模糊的小情绪(qíngxù)，或是遗憾，或是惊喜。TA忽明忽暗，时而(shíér)温柔(wēnróu)，时而大胆。TA还像风一样(yīyàng)，时而悄然离去，时而又不肯离开。” 此次(cǐcì)玩心展发售的Pouka Pouka「波卡(kǎ)波卡」系列搪胶(tángjiāo)毛绒盲盒和限量「绵云宝宝」搪胶脸毛绒公仔(gōngzǎi)，通过毛绒的触感，凸显出Pouka Pouka温暖治愈的气质。现场不少玩家在触摸到产品之后惊叹于其精致的做工与细腻的手感，表示“原地入坑”。 据现场工作人员介绍，这(zhè)两大IP在展会预热阶段(jiēduàn)便备受期待，吸引了(le)大量玩家(wánjiā)专程前来，艺术家马小犇的签绘活动更是排起了长队。除了潮玩，52TOYS还为玩家准备了丰富的IP衍生周边，CiCiLu「泡面吧唧(bājī)」、杜邦纸斜挎包，Pouka Pouka「童年的纽扣」手机链、「粉沁之心」和(hé)「香芊珠珠」胸针等，满足玩家不同的消费需求。 加码(jiāmǎ)IP储备 ，构建丰富IP矩阵 除了(le)新IP，52TOYS此次(cǐcì)也带来了2022年推出的(de)(de)(de)潮流IP NOOK，这个性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩俘获了一群忠实粉丝。此次玩心(wánxīn)展，52TOYS带来了NOOK和SEEK的全新产品——NOOK「生日愿」120%吊卡和SEEK「黑巧」100%限定吊卡，奶油蛋糕基座上的NOOK与黑巧岩浆色的SEEK形成鲜明对比。SEEK作为NOOK在平行时空“自己”，以冷酷的形象展现了“人格(réngé)多面性共生(gòngshēng)”的主题，引发了许多年轻人的共鸣，成为粉丝津津乐道的话题。 作为国内IP玩具领域的(de)(de)佼佼者，52TOYS自2019年起便持续推出自有潮流IP。除了NOOK，梦幻治愈(zhìyù)的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等(děng)，也各自拥有稳定的粉丝(fěnsī)群体。在潮流IP之外，52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣，文化IP超活化、胖哒幼Panda Roll，构建(gòujiàn)起了风格多元的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS拥有35个自有IP。 52TOYS潮流IP主理人介绍，从去年起，52TOYS开始(kāishǐ)加码自有IP的(de)储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。除了此次玩心展(zhǎn)亮相的CiCiLu和Pouka Pouka，还有此前(cǐqián)曾亮相泰国TTE的NINNIC，及其他正在筹备中的IP。这些新IP将陆续推向市场(tuīxiàngshìchǎng)，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。 上述主理人表示：“我们注重IP风格、调性的(de)(de)多样性(duōyàngxìng)和差异化，同时结合52TOYS丰富(fēngfù)的产品品类，依据IP特点打造不同的产品，凸显和诠释每个IP的内核。”据悉(jùxī)，52TOYS目前的产品形态涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边六大品类，这种多品类能力与潮流IP相结合，能够创造出诸多(zhūduō)创新有趣的产品。 截至(jiézhì)2024年底，52TOYS拥有80个授权IP，与(yǔ)迪士尼、蜡笔小新、猫和老鼠等国际知名IP建立了(le)长期稳定的合作关系。同时，也在持续孵化和运营自有IP，涵盖潮流、科幻(kēhuàn)、文化三大类别，形成“自有IP+授权IP”双轮驱动模式。去年年初(niánchū)，公司官宣打造(dǎzào)猛兽匣IP内容生态，囊括小说、漫画、动画等形式，促成跨业态增值的机遇。 今年是52TOYS品牌(pǐnpái)成立的第十年，公司秉持长期主义的心态，积累了深厚的产品研发能力，多次推出引发(yǐnfā)行业热议的爆款玩具。如今左手授权IP，右手(yòushǒu)自有IP，52TOYS越走越稳了。 （本文来源(láiyuán)：大象新闻。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议(jiànyì)。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）