荆州老字号的出圈密码藏在这条街里……

5月30日，由荆州市(jīngzhōushì)商务局、荆州区人民政府(rénmínzhèngfǔ)主办、荆州区商务局承办的“古城迎端午 老街嘉年华”老字号国潮主题(zhǔtí)活动，在张居正街盛大启幕。

本次活动以端午传统文化(wénhuà)为桥梁，创新采用“国潮+老字号”的形式，精心打造了一场沉浸式嘉年华，融合文化展演、非遗体验与美食消费于(yú)一体。它不仅为市民游客带来(dàilái)了全新的假日体验，更成为荆州推动文旅商深度融合、激发老字号创新活力(huólì)的标志性活动。通过深入挖掘张居正街的历史(lìshǐ)文化底蕴，联动老字号企业与非遗传承人，成功(chénggōng)塑造出独具荆州特色的消费新场景。

政府搭台助力 老字号精彩“出圈(quān)”

上午10点30分，启动仪式在瓮城舞台正式开启。活动(huódòng)现场，17家老字号企业纷纷亮相，热情(rèqíng)推介自家特色产品。30家老字号、5个非遗项目、15家美食小吃摊位齐聚，共同(gòngtóng)构成了一条长达600米的国潮市集(shìjí)长廊。

承元黄豆酥、洪湖鸡蛋糕、五一路米粉、久旺虾蟹等充满“荆州(jīngzhōu)味道”的美食，引得游客们争相品尝；非遗糖画、楚绣等文创产品也备受欢迎(huānyíng)，充分彰显了(le)老字号在新时代的旺盛生命力。

人气火爆 国潮活动(huódòng)点燃消费热潮

尽管骄阳似火，活动现场依旧人潮涌动。据统计，活动首日客流量便突破3万人次，不少摊位前都排起了(le)长长的队伍。老字号企业纷纷推出试吃(shìchī)、折扣等优惠活动，像“壹奶奶米酒九折”“橘颂部分酒类买一送一(mǎiyīsòngyī)”“玉宇(yùyǔ)泉免费抽奖”等福利，成功点燃了消费热情。一位来自武汉的游客兴奋地说：“在这里既能欣赏(xīnshǎng)非遗表演，又能一次性打卡(dǎkǎ)众多荆州老字号，体验感太棒了！”

夜幕降临，活动氛围被推向高潮。川剧变脸、鱼灯舞等非遗(yí)展演精彩绝伦，赢得(yíngde)阵阵(zhènzhèn)喝彩(hècǎi)；“张居正NPC巡游”与游客趣味互动，增添了不少欢乐；身着汉服的爱好者们手持鱼灯，穿梭在古街之中，勾勒出一幅“古今交融”的美丽画卷。

以文化为核心 打造城市文旅新(wénlǚxīn)名片

此次活动不仅是一场(yīchǎng)消费盛宴，更是一次文化传承的创新(chuàngxīn)尝试。小品《不忘初心》生动讲述了(le)老字号百年坚守的动人故事，非(fēi)遗工坊现场展示定胜糕、三层楼汤包的制作技艺，让市民们能直观感受到匠心精神。现场还设置了“汉服打卡”“诗词互动”等趣味环节，吸引了众多年轻(niánqīng)群体参与，实现了传统文化的“活态传播”。

商务部门(bùmén)负责人介绍：“我们采用‘全天市集+夜游演艺’模式，有效延长消费时段，夜间客流占比达60%，显著带动餐饮、文创等二次消费，首日(shǒurì)销售额超预期。”未来将聚焦商务赋能与消费场景(chǎngjǐng)创新(chuàngxīn)，搭建更多政企合作平台，支持企业拓展市场渠道、探索数字化转型；策划系列主题促(cù)消费活动，激发市场主体活力，进一步释放消费潜力(qiánlì)，驱动经济高质量发展。

（通讯员：王紫薇(zǐwēi) 记者：万杨）