第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州大地(dàdì)，江汉大米(dàmǐ)、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安(gōngān)牛肉等一批批(yīpīpī)特色鲜明、品质优良、信誉可靠的优质农产品不胜枚举，新时代“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图。

党的二十大报告指出(zhǐchū)，加快(jiākuài)建设农业(nóngyè)强国。农业品牌是农业强国的重要标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道，政策扶持精准有力，龙头企业起势发力，产业链条不断延展，产业根基持续夯实。站在新(xīn)的起点，如何全面提升(tíshēng)荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州(jīngzhōu)味道品牌大会供应链签约现场。

品牌强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州(jīngzhōu)味道(wèidào)品牌大会举行，第四届“荆州味道就是抖味”短视频(shìpín)挑战赛启动。本地农产品品牌同台绽彩，机构、企业聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字(zì)招牌愈发亮眼，彰显荆州农产品品牌建设的活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩出海(chūhǎi)之路。

绽放“荆州味道”春色满园(chūnsèmǎnyuán)

“入驻‘荆州味道’区域公用品牌(pǐnpái)矩阵，将以传统媒体树(shù)高度，新媒体拓广度的双轨策略，提升‘小胡鸭(húyā)’品牌在目标人群中的认知度、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司销售副总监陈海艳描述着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设(jiànshè)集生产观光、文化研学于一体的体验(tǐyàn)基地，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式(shì)消费场景，实现从风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

小品(xiǎopǐn)《香飘四海小胡鸭》

从(cóng)巷陌飘香到国民滋味，“小胡鸭”成长之路，勾勒出荆州培育壮大品牌龙头企业(lóngtóuqǐyè)，延展产业链条(tiáo)的生动剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起了从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同(gòngtóng)发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约(qiānyuē)台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕等(děng)领域的(de)60家农业企业，与“荆州味道”品牌签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵图已然绘就。

品牌(pǐnpái)，是农业竞争力的核心标志。近年来，荆州市重点实施“荆州味道”农产品区域公用(gōngyòng)品牌培育工程，在(zài)基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力。

以区域公用品牌(pǐnpái)为抓手，形成核心授权企业和产品品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变。“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉(niúròu)”等(děng)区域公用品牌正在(zhèngzài)形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚(yúdǔ)”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能“荆州味道”焕发新生(xīnshēng)

“每天200万车主走进易捷便利店，邂逅‘荆州味道(wèidào)’。” 中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记(dǎngwěishūjì)、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国的加油站网络(wǎngluò)正变身农产品展销窗口(chuāngkǒu)，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等特色产品突破地域限制，实现(shíxiàn)“田埂直连消费市场，灶头直通车主餐桌”快节奏流通。

丰富多样的“荆州(jīngzhōu)味道”产品。

渠道(qúdào)创新，流通变革，“荆州味道(wèidào)”从“单点突破”迈向“生态共荣”。

2024年，荆州味道品牌合作(hézuò)大会，首创破界融合(rónghé)之举，让政府、媒体、金融、企业、平台五方融合，构建起完整的品牌生态(shēngtài)体系。一年来，这种创新模式已实现农民增收、企业增效、品牌增值三赢(sānyíng)局面。

今天，“荆州(jīngzhōu)味道”品牌活动再次起航，新的五方代表铿锵发声——

“中国(zhōngguó)石化的品牌公信力、全国(quánguó)渠道网、亿级会员池已全面就位，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合。”

“将平台流量注入品牌活动，驱动品牌升级，让全国更多人看见‘荆州(jīngzhōu)(jīngzhōu)味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为(wèi)‘荆州味道’签约企业提供普惠金融、农村电商、寄递仓储(cāngchǔ)服务。”

“从线上源头到线下(xiànxià)门店，让(ràng)源头直采的‘荆州味道’顺畅地送到您面前。”

丰富多样的“荆州(jīngzhōu)味道”产品。

“全力打造‘荆州味道’线上电商和(hé)直播带货平台，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国(quánguó)千家万户。”

中国石化、中国邮政(zhōngguóyóuzhèng)、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州农网链，新五方代表上台(shàngtái)签约，这场由政府(zhèngfǔ)搭台、五方联动的创新实践，实现金融活水、数字赋能、渠道革新、供应链保障、终端网络五大要素共同(gòngtóng)赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌(pǐnpái)发展的生态体系，共同托举起“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年农脉在(zài)新时代焕发新生。

激活“荆州味道(wèidào)”流量动能

“通过央地合作(hézuò)，荆州特色农产品品牌影响力显著提升。”中央广播电视总台(zǒngtái)农业农村节目中心(zhōngxīn)主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品重构(zhònggòu)涉农宣传新格局，推动荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道”流量密码，荆州构建起“央视大屏+短视频(shìpín)小屏(xiǎopíng)”立体传播格局——

“洪湖莲藕(liánǒu) 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划(jìhuà)、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国(zhōngguó)地理标志农产品（畜牧(xùmù)）品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片(zhuāntípiàn)登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”产品受到市民喜爱(xǐài)。

荆州市连续(liánxù)3年举办“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次，带动农产品销售(xiāoshòu)增长120%，“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断(bùduàn)提高(tígāo)。

数字经济时代，手机(shǒujī)是新农具，流量是新农资，网红是新农人。

按下按钮，2025“荆州味道就是抖味(dǒuwèi)”短视频(shìpín)挑战赛正式启动，这是传统农业与数字平台深度融合的生动实践。

“我们推出‘新农(xīnnóng)人计划’，从流量扶持、运营培训到变现指导，全方位助力新农人成长(chéngzhǎng)。”巨量引擎(yǐnqíng)湖北营销中心市场总监梅婷(méitíng)说，今年还设立专项流量池对优质内容进行推荐展示，并根据互动数据实施二次流量分配。

流量驱动，品牌生辉。“荆州味道”正以更加自信的姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章，为(wèi)支点建设贡献力量(gòngxiànlìliàng)。

汇聚品牌力量 做(zuò)大做强“荆州味道”

市委农办主任(zhǔrèn)，市农业农村局

党组书记、局长杨从国(yángcóngguó)

“荆州正处于农业大市向农业强市转型发展的(de)关键时期，打造农产品区域公用(gōngyòng)品牌正当其时，潜力无限。”荆州味道品牌大会上，市委农办主任，市农业农村局党组书记(dǎngzǔshūjì)、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视农业(nóngyè)品牌(pǐnpái)发展工作，全力打造“洪湖莲藕”品牌旗舰(qíjiàn)，建成“江汉大米”品牌核心地(dì)，扩大“荆州(jīngzhōu)味道”影响力和美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡(jī)”“公安牛肉”入选2024中国地理标志(biāozhì)农产品（畜牧(xùmù)）品牌声誉前50强。“公安葡萄”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高，农业品牌带动县域富民产业不断壮大，乡村新产业新业态不断呈现，为荆州获评“美食之都”作出了重要(zhòngyào)贡献。

农业品牌(pǐnpái)是乡村(xiāngcūn)振兴的核心竞争力，更是农业增效益、农村增活力(huólì)、农民(nóngmín)增收入的重要抓手。“我们将坚持强龙头、延链条、促融合、树品牌‘四轮驱动’，全面支持‘荆州味道’区域公用品牌做大做强，为加快打造新时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑。”杨从国表示，将强力扶持674家现有规上农产品(nóngchǎnpǐn)加工企业(qǐyè)、333家市级(shìjí)及以上农业产业化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断壮大，构建高质高效的“产业生态”；持续发挥权威媒体引领(yǐnlǐng)作用，运用好电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值(zēngzhí)的“创新(chuàngxīn)引擎”；突出县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚(níngjù)多方优势，重点实施‘荆州味道’农产品区域公用品牌(pǐnpái)培育工程。”杨从国说，在基地建设(jiànshè)、品种选育、模式推广、精深(jīngshēn)加工、产品推介、市场销售等方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌，辐射带动“三湖黄桃”“松滋鸡(jī)”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色(tèsè)品牌，强化品牌引领，促成品牌合作，壮大“荆”字家族。

央地联手 让“荆州味道”香飘世界(shìjiè)

中央广播电视总台(zǒngtái)农业农村节目

中心主任(zhǔrèn)编辑、制片人张成

用‘沉甸甸、水灵灵’的(de)拳头产品，讲好(jiǎnghǎo)荆州乡村振兴故事！”中央广播电视总台农业农村节目中心主任编辑、制片人张成在荆州味道品牌(pǐnpái)大会现场，描绘了央地合作的新蓝图。

张成重点分享(fēnxiǎng)了2024年与荆州合作的“破圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体直播、《谁知盘中餐》荆州特辑等全媒体活动，聚焦“洪湖莲藕(liánǒu)”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三大地标产品。通过央地资源联动，构建了从屏幕(píngmù)到产业链的传播闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售破百万，采购协议超(chāo)4亿元；“荆州鱼糕”线上销量激增35%，冲进(jìn)湖北(húběi)水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额(xiāoshòué)突破20万元。品牌入选央视公益宣传后，全国商超渠道增长50%，覆盖省份翻倍。

2025年，总台(zǒngtái)启动“焕新计划”：电视频道打造“涉农精品高地(gāodì)”，新媒体矩阵聚焦“品效合一”，联动部委推出《大国农业产业园》等IP。“我们将与荆州深度捆绑！”张成介绍，将用大小屏融合传播为“荆州味道”定制融媒体产品集群，“让荆楚美味(měiwèi)从(cóng)全国舞台飘向世界(shìjiè)餐桌！”

短视频赋能 让荆州“抖”味(wèi)全国

巨量(jùliàng)引擎湖北营销中心市场总监

“2024年，我们共同打造的‘荆州味道就是抖味’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会上，巨量(liàng)引擎湖北营销中心市场总监梅婷分享了抖音与(yǔ)荆州携手助力乡村振兴的成果：1.5万余条参赛作品，让(ràng)活动短视频播放量突破3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额(xiāoshòuzǒngé)破亿元，单条爆款视频播放量超千万。这些数字是荆州特色农产品通过(tōngguò)抖音平台走向全国的生动见证(jiànzhèng)。

当下，火热的乡村短视频正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台企业，抖音推出多项措施(cuòshī)，助力乡村振兴。梅婷介绍，我们通过“新农人计划”，为“三农”创作者提供流量(liúliàng)扶持、运营培训(péixùn)和变现指导，已为湖北“三农”创作者累计提供超(chāo)12亿次流量支持；通过“山货上(shàng)头条”，带动全国农产品销售(xiāoshòu)超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村(xiāngcūn)振兴是一场需要合力的长跑。抖音将继续以平台之力(zhīlì)，与荆州各界同心同行(tóngháng)，让荆州味道香飘万里，让荆州乡村的美丽与富饶被世界看见！”梅婷表示，抖音将从内容、技术、人才三方面发力，协助打造优质“三农(sānnóng)”新(xīn)媒体账号，开放技术资源支持视频制作与直播，联合培养懂传播、懂农业(nóngyè)的专业人才，并通过算法优化，让荆州特色“三农”内容精准触达全国乃至全球用户。

渠道(qúdào)为帆 助力“荆州味道”红透中国

中国石化销售股份(gǔfèn)有限公司

湖北荆州石油(shíyóu)分公司党委书记、经理

荆州味道品牌(pǐnpái)大会上，中国石化销售股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品，强强联合定能(dìngnéng)让‘荆州味道’香飘全国！”

扎根荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是能源保供(bǎogōng)主力军，更以220座(zuò)加能站、200余家易捷便利店、超百座充电场站构建了覆盖荆州、仙桃、潜江的“车生态(shēngtài)+家生活”消费圈。

“让‘荆州味道’搭上国企快车！”梁卫华亮出三张(sānzhāng)王牌：全国3万座(wànzuò)加能站的庞大网络、1.3亿会员的“易捷加油”APP平台(píngtái)，以及深入长江大学、医院、方特的站外店体系。他还(hái)特别提到，43座“司机之家”和50家爱心驿站(yìzhàn)将为农产品运输提供全链条保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位！”

谈及公益基因，他如数家珍：“情暖荆楚”温暖数万务工者，“清净长江”获国家认证，绿色担当为品牌赋能。展望合作，梁卫华(liángwèihuá)信心满怀(mǎnhuái)：“以中石化的‘渠道帆’承载荆州‘匠心(jiàngxīn)桨(jiǎng)’，‘荆州味道’必将红透中国！”

借力融合传播 讲好“小(xiǎo)胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司

“传播拓宽营销渠道，品牌成就企业未来！”荆州味道(wèidào)品牌大会现场，湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司销售副总监陈海艳在分享“小胡鸭”如何从荆州小巷的手推车，飞向世界(shìjiè)餐桌的故事时这样说。

陈海艳介绍，创新塑造品牌，近年来，“小(xiǎo)胡鸭”与武汉轻工大学、江南大学深度合作(hézuò)，3年投入5000万元持续推进技改，申请57项专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有400余家连锁店，在抖音、天猫(tiānmāo)、京东等线上平台开设官方旗舰店，布局(bùjú)飞机场、火车站等关键枢纽，并与山姆、7-11等国际(guójì)巨头合作，产品出口(chūkǒu)10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外销售额突破(tūpò)千万元。

传播是叫响品牌的重要力量。“近年来，我们持续通过‘传统媒体(chuántǒngméitǐ)树高度，新媒体拓广度’的双轨策略，特别是与‘荆州味道’深度合作，显著提升‘小胡鸭(húyā)’品牌目标人(rén)群中的认知度、美誉度(měiyùdù)，实现品效合一。”陈海艳表示，未来，将以(yǐ)“智慧农业+立体种养”升级产业链，打造绿色高品质(gāopǐnzhì)产品；用新媒体讲好“小胡鸭”故事，通过抖音直播带用户(yònghù)“云游”基地，邀请达人共创内容，让世界看见“小胡鸭”的生态与匠心。

记者：黄思明 卢成海 肖晗 宁茹(níngrú) 肖琦 张梦瑶