千年对话续诗魂 童声粽韵话传承 第二届汨罗江粽子文化消费季让文化“活”在当下

“路漫漫其修远兮(lùmànmànqíxiūyuǎnxī)，吾将上下而求索！”2025年5月24日晚，汨罗江畔响起跨越千年的铿锵之音。第二届汨罗江粽子文化消费季以创新形式重构端午文化叙事，通过主题情景晚会、非遗展演(zhǎnyǎn)、文旅(wénlǚ)推介等(děng)多元化形式等环节，为市民呈现一场文化视觉盛宴。汨罗市委书记朱平波出席活动，市委副(fù)书记、市长林恒求宣布活动开幕，汨罗市委副书记叶罡与会同县人民政府(rénmínzhèngfǔ)副县长(fùxiànzhǎng)蒋杰松签署文旅合作协议，副市长吴艳平致辞，副市长向恩泽主持。

活动在恢弘的舞蹈《执羽》中拉开帷幕，楚汉风韵的舞姿展现了端午文化的庄重与优雅。活动现场，汨罗市与湖南会同县签署(qiānshǔ)文旅(wénlǚ)合作协议，共推区域文旅融合发展，为(wèi)湘楚文化传播注入新动能。

晚会以“端午源”“魂梦回”“庆(qìng)端阳”“颂传承”“见未来”五大篇章串联(chuànlián)古今，让传统文化在当代生活中焕发新生机。汨罗非遗传承人(chéngrén)现场展示粽子制作、香囊缝制、甜酒酿造(niàngzào)等技艺，粽叶清香与糯米(nuòmǐ)甜润交织弥漫。互动环节中，“屈原问答竞赛”以趣味抢答(qiǎngdá)普及楚辞文化，市民踊跃参与；“摇一摇竞龙舟”线上抽奖送出千份汨罗江牛角粽，将节日氛围推向高潮。

据主办方介绍，本次活动深度融合“文化展演+非遗体验+产品消费”，旨在打造“可看、可玩、可购”的(de)文旅消费新场景。“以文化赋能(fùnéng)产业，以节庆激活消费，擦亮汨罗端午源头文化名片”，伏泽诚表示：让(ràng)传统节日‘活’起来，让汨罗粽子‘香’遍全国(quánguó)，是(shì)我们守护文化根脉的使命。”

弘扬中华传统(chuántǒng)文化(wénhuà)，传承民族记忆美食。“汨罗(mìluó)江”品牌诞生于2013年(nián)，由湘商伏泽诚创立。2021年，在“湘商回归”的浪潮中，伏泽诚毅然回归桑梓，依托“汨罗江(mìluójiāng)畔端午习俗”人类非遗IP，将文化资本转化为经济动能的“文化炼金术(liànjīnshù)”，构建起“端午文化IP+湖湘地标+现代设计”三位一体品牌体系。将龙舟竞渡的视觉符号融入品牌标识，以“龙舟文化发祥地”深入消费者内心。来汨罗，过端午，吃粽子(zòngzi)，选源头品牌“汨罗江”，让世界品味中国！

本次(běncì)活动由中共汨罗市委宣传部、汨罗市文旅广电局、汨罗市商务粮食局指导，湖南汨罗江食品有限公司主办，楚兮文化(wénhuà)承办。（刘庆海(liúqìnghǎi)）